Tworzenie i efektywna komunikacja marek

W czasach gdy produkty i usługi są do siebie tak podobne, że często nie wyróżniają się na poziomie funkcjonalnym, posiadanie i komunikacja marki ma decydujące znaczenie dla rynkowego sukcesu. To w niej zakochują się konsumenci, ją wybierają „sercem” nawet gdy rozum mówi co innego. Marka to jednak nie tylko nazwa, logo i chwytliwe hasło reklamowe ale cały system cech i wartości starannie zbudowany i komunikowany jasno określonej grupie docelowej. W ramach szkolenia, uczestnicy dowiedzą się jak tworzyć markę, jak analizować jej grupy docelowe i jak budować jej skuteczną i efektywną komunikację. Poznają przykłady marek, które dzięki konsekwentnej i spójnej komunikacji osiągnęły sukces rynkowy i dziś cieszą się nie tylko wysoką rozpoznawalnością ale także rzeszą lojalnych klientów.

Trener: Piotr Komorowski

Opis

  1. Czym jest marka i dlaczego ma znaczenie
    • Strategiczna rola marki dla przedsiębiorstwa
    • Marka a produkt – w czym różnica
    • Cechy silnej marki
    • Strategia budowania marek w przedsiębiorstwie
    • Oddziaływanie świadomości marki na wynik rynkowy
    • Cykl życia marki (launch, re-launch, życie marki, rebranding, rola innowacji w cyklu życia marki,
    • Zarzadzanie marką
    • Lovebrandy i reszta. Co sprawia ze marki staja się kultowe.
  2. Elementy składowe marki
    • Główna idea (big idea)
    • Cechy i wartości
    • Funkcje racjonalne i emocjonalne marek
    • Branding i atrybuty marki
  3. Jak projektować markę – narzędzia
    • Analiza sytuacji rynkowej
    • Analiza SWOT
    • Analiza trendów
  4. Poszukiwanie insigtów i segmentacja grup docelowych. Praca na personach
    • Bulls Eye i inne narzędzia
    • Teoria archetypów marek
    • Brand positioning statement
  5. Komunikacja marki
    • Podział kanałów komunikacji marketingowej
    • Komunikacja 360
    • Marketing, reklama i PR – czym to się różni
    • Nowoczesne Trendy w komunikacji
    • Kim jest „Ambasador Marki”
  6. Case study – marki z charakterem i ich komunikacja
  7. Ćwiczenia
    • Opracowanie modelu marki oraz działań komunikacyjnych w oparciu o zdobytą wiedzę i narzędzia

Opinie

Na razie nie ma opinii o produkcie.

Napisz pierwszą opinię o „Tworzenie i efektywna komunikacja marek”

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Skip to content